11月，抖音美妆大盘出卖额为100亿-250亿元，同比增进20.99%，市集发挥相对较好，范围有所伸张。

　　个中，韩束重回TOP1，珀莱雅紧随其后，初度上榜TOP20的赫诗琴、香奈儿，出卖额分歧同比增进17000%、12000%，增幅极为明显。其余，一多美妆品牌正在抖音还迎来哪些洗牌？美妆此合伙蝉魔方，对美妆护肤规模的竞赛式样与成长态势做出阐明。

　　从抖音美妆品类大盘来看，护肤品出卖额为100亿-250亿元，同比增进25.72%，市集份额占比71.69%；彩妆/香水出卖额为50亿-75亿元，同比增进23.10%，市集份额占比22.93%；美妆东西/美容仪器出卖额为10亿-25亿元，同比消重23.18%，市集份额仅剩5.38%。不难看出，2024年初步，美容仪器已浮现出昭着的下滑颓势。

　　从上榜品牌来看，TOP20有11席国货上榜，除了“冠亚霸主”韩束、珀莱雅安稳增进，天然堂上升5个名次至TOP5，同比增进64.88%；丸美上升17个名次至TOP7，以及可复美、谷雨、欧诗漫、HBN、薇诺娜等品牌，均发挥亮眼，品牌效应一贯彰显。

　　从均匀成交价来看，极萌均匀成交价为TOP20之最，到达了1763.08元，赫莲娜次之，为1624.17元，最低的则为欧诗漫127.8元。从价值漫衍来看，均匀成交价正在200-300元的品牌有9个，100-200元的有3个，300-500元有3个，500-1000元有3个，1000元以上有2个。可见，抖音美妆正逐渐“舍弃”低价品牌，200-300元的中档价位最受迎接。

　　蝉魔方数据显示，赫诗琴9月出卖额为2500万-5000万元，10-11月则分歧到达了1亿-2.5亿元，销量超75万件。该品牌合系抖音号4069个，达人扩大占到总GMV的70%以上，赵樱子、韦雪、向太等百位博主都曾为其带货。

　　与赫诗琴犹如，HERBMODA9月出卖额为2500万-5000万元，近两个月到达了1亿-2.5亿元，11月同比增进2466.16%，排名上升19位。该品牌合系抖音号4459个，达人扩大同样到达70%以上，韦雪、韩安冉等网红为其带货。纵然赫诗琴与HERBMODA正在短时辰内得回了必然的合心度，但与其他着名品牌比拟，其品牌着名度依然有待升高。

　　值得一提的是，位列第22名的KAZOO，出卖额同比增进49000%。据悉，KAZOO为海尼集团旗下品牌，潜心紧致淡纹“幼”痛点，2021年设置，2023年GMV累计到达2500万-5000万元，而正在本年11月，单月出卖额已达1亿-2.5亿元，增进态势异常惊人，希望正在12月袭击TOP20。

　　其余，百年国货色牌百雀羚位列第23名，上升71个名次，同比增进493%，焕发出老牌国货势力；白云山品牌出卖额同比增进1203.63%，市集发挥卓越；新进入榜单的净芙玄学同比增进1071.64%、植美馥予同比增进572.89%，均浮现出优良的增进态势。

　　与以往酿成明确对照的是，本年下半年多个“抖品牌”赓续跌出TOP20榜单。“正在消费者心中，品牌的影响力是采办产物的紧张成分之一。以是，具有抖音基因的品牌必要巩固品牌背书，升高品牌的着名度和美誉度。”一位业内人士向美妆网展现。

　　看待消费者的抗衰老需求，除了韩束红蛮腰系列、雅诗兰黛镇店护肤套装、丸美眼霜等赓续热卖，TOP8的“百雀羚肌初赋活紧致抗初老护肤品套装”，较10月上升127名，出卖额达7500万-1亿元，TOP9的“天然堂紧致抗皱焕活护肤商品”，上升16个排名。此类产物合用于有抗皱需求的人群，可行使于通常护肤中，擢升肌肤紧致度。

　　针对美白淡斑收效，题目直接显现产物收效，愈加吸引消费者。好比榜单上题目为“谷雨美白保湿水乳套装”“天然堂娇颜嫩白保湿洁面水乳精彩美白淡斑套装”“OLAY玉兰油超抗美白水乳套组祛斑保湿紧致高能感”等产物上榜。

　　其余，不少商品正在题目中提到了双11、双12等促销节日，诈骗节日气氛吸引消费者采办，如【双11现货】兰蔻菁纯水、【双12】韩束红蛮腰环六肽面霜等；抑或是正在商品题目加上xxx同款，【徐璐同款 】KAZOO冻干眼膜贴套盒、【伊能静同款】造物者软膜山茶花精彩套盒等，可能拉近商品与消费者隔绝感，吸引采办。

　　总的来看，这些热卖商品正在主旨卖点上珍视满意消费者的抗皱、美白、保湿等需求；价值漫衍较为普通，以满意区别消费目标消费者；营销形式上则着重于达人互帮、夸大收效、组合采办和节日促销等机谋，以升高产物的着名度和出卖额。

　　11月的抖音美妆市集竞赛激烈，各大品牌纷纷推出百般新产物，夺取市集份额。比拟过去，当下的消费者更理智，方向“因素党”，偏重产物收效，不迷信品牌散布。越来越多品牌认识到，只要一贯改进，推出更多拥有竞赛力的产物，才气正在市聚积驻足。