纵观2024年亚马逊、Shopee、Lazada等海表电商平台美妆照顾类阐扬，差异国度站点闪现出差异的增进态势与消费者偏好。

　　据魔镜洞察数据显示，2024年整年，亚马逊美国站仍旧强势名望，美妆个护发卖额同比增进20.3%，头发照顾类尤为超越，幼多品牌增速惊人，墟市细分裂趋向显著。德国站发卖额同比增进56.3%，增速最疾，个中药店和个护品类发作式增进，反响出欧洲康健照顾需求加强。

　　2024年Shopee印尼站美容护剪发卖额198.71亿元（单元：群多币，下同），香水增速第一，TOP10品牌中中国品牌Skintific居首位。而Lazada方面，印尼站虽满堂下滑，但护肤个护品类销量坚固，显示出印尼消费者看待根本照顾需求的络续性。马来西亚站则闪现发作式增进，高端品牌阐扬亮眼，其消费者更珍贵探求品格生存。新加坡和泰国站稳重增进，个护护肤品类当先，彩妆东西也颇受接待。越南站彩妆品类振兴，与个护和护肤品类三分鼎足；菲律宾站个护“独大”，护肤彩妆品类安祥增进，且以性价比品牌为主。Shopee和Lazada两大平台均体现多元化、细分裂兴盛趋向。

　　2024年，亚马逊正在环球各大墟市的美妆个护类目均体现出强劲的增进态势，但也闪现出肯定的地区不同。美国站行为亚马逊的环球当先墟市，美妆个护类目发卖额高达2451.4亿元，同比增进20.3%。头发照顾类阐扬尤为超越，显示出消费者对一面现象解决的日益珍贵。品牌方面，家用电子类美容仪器和美容保健品品牌攻克当先名望，Generic等幼多品牌增速惊人，预示着墟市细分裂的趋向。

　　欧洲墟市中，德国站阐扬最为亮眼，发卖额同比增进56.3%，药店和个护大类宗旨发作式增进尤为值得闭怀。而西班牙站和意大利站则闪现出稳重的增进态势，美妆和康健个护品类平衡兴盛。

　　比拟之下，法国站则略显疲软，发卖额同比降低6.0%。纵然皮肤照顾品类仍仍旧正向增进，但彩妆、美甲等细分墟市的下滑显示出消费者偏好的变动。英国站则体现出强劲苏醒势头，美妆护肤和康健个护类目均杀青两位数增进，显示出英国消费者对一面照顾产物的猛烈需求。

　　2024年1-12月，亚马逊美国站（美妆个护）发卖额2451.4亿元，同比增进20.3%。当月排名前五的类目中，头发照顾类位居第一，发卖额670.20亿元，同比增进14.5%。其后循序是皮肤照顾、个护、美妆和剃须和脱毛。

　　全体到产物来看，2024年亚马逊美国站发卖额TOP5的商品还是以家用电子类美容仪器和美容保健品为主。Dyson戴森卷发器位列第一，其后循序是Nutrafol头发孕育添加剂、shark多成效吹风机等。

　　2024年1-12月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）发卖额341.31亿元，同比增进56.3%。个中，药店和个护大类目发卖额同比增进151.1%，美妆类目满堂发卖额同比上涨0.1%。

　　2024年1-12月，亚马逊西班牙站（美妆、康健个护）发卖额99.74亿元，同比增进19.3%。个中，康健个护墟市份额占比53.3%，发卖额同比增进19.1%。而美妆类宗旨墟市份额占比46.7%，发卖额同比增进19.5%。

　　2024年1-12月，亚马逊法国站（美妆护肤）发卖额为30亿元，同比降低6.0%。个中，皮肤照顾还是是墟市占据率最大的类目，且也是该年度正向增进的品类。其他如彩妆、美甲、洗浴类目均呈下滑趋向。

　　2024年1-12月，亚马逊意大利站（美妆护肤、康健个护）发卖额为160.98亿元，同比增进19.8%。个中，美妆护肤发卖额同比增进27.6%，康健个护发卖额同比增进14.9%。

　　2024年1-12月，亚马逊英国站（美妆护肤、康健个护）发卖额471.24亿元，同比增进28.3%。个中，美妆护肤满堂类目发卖额同比增进29.7%，康健个护类目发卖额同比增进27.7%。

　　2024年1-12月，Shopee印尼站美容照顾大类共杀青发卖额198.71亿元，同比增进57.5%。排名前五的细分类目及发卖额区分是：护肤（56.02亿元）、香水（31亿元）、身体照顾（20.34亿元）、美容套装（16.33亿元）、彩妆（16.13亿元）。2024年，Shopee印尼站的香水类目发卖额同比增进达192.6%，增速第一。

　　2024年度榜单中，中国品牌Skintific稳坐第一，正在Shopee印尼站杀青了约7.2亿元发卖额，同比增进70.6%。

　　2024年Lazada正在东南亚区域的美妆照顾墟市闪现绝伦元化、细分裂的兴盛趋向。印尼站纵然满堂发卖额有所下滑，但护肤和个护品类如故攻克主导名望，显示出消费者对根本照顾产物的络续需求。马来西亚站则迎来发作式增进，个护、护肤和彩妆品类平衡兴盛，高端品牌阐扬尤为亮眼，反响出消费者对品格生存的探求。其余，新加坡站的高端品牌发卖额占比高，而泰国站则尤其器重性价比，中低端品牌墟市宽大。

　　美妆东西正在越南墟市迎来幼岑岭增进，菲律宾站则是个护品类桂林一枝，同时护肤和彩妆品类也仍旧安祥增进，品牌方面以性价比高的中低端品牌为主。

　　2024年1-12月，Lazada印尼站美妆照顾大类共杀青发卖额17.03亿元，同比降低7.0%。排名前六的细分类目及墟市份额区分是：护肤（42.2%）、个护（27.3%）、彩妆（21%）、香水（5.6%）、男士照顾（2.7%）、美妆东西（1.2%）。

　　2024年1-12月，Lazada马来西亚站美妆照顾大类共杀青发卖额12.41亿元，同比增进60.9%。排名前六的细分类目及墟市份额区分是：个护（36.4%）、护肤（23.3%）、彩妆（22.4%）、美妆东西（12.8%）、香水（3.1%）、男士照顾（2.1%）。

　　2024年1-12月，Lazada新加坡站美妆照顾大类共杀青发卖额6.24亿元，同比上涨20.3%。排名前六的细分类目及墟市份额区分是：个护（39.0%）、护肤（23.9%）、彩妆（17.9%）、美妆东西（11.7%）、香水（4.9%）、男士护肤（2.5%）。

　　2024年1-12月，Lazada泰国站美妆照顾大类共杀青发卖额27.63亿元，同比上涨16.8%。排名前六的细分类目及墟市份额区分是：护肤（33.9%）、个护（29.9%）、彩妆（20.2%）、美妆东西（8.9%）、香水（4.9%）、男士照顾（2.2%）。

　　2024年1-12月，Lazada越南站美妆照顾大类共杀青发卖额11.79亿元。排名前六的细分类目及墟市份额区分是个护（31.5%）、彩妆（24.2%）、护肤（21.1%）、美妆东西（17.8%）、男士照顾（3.0%）、香水（2.3%）。

　　2024年1-12月，Lazada菲律宾站美妆照顾大类共杀青发卖额25.58亿元。排名前六的细分类目及墟市份额区分是：个护（30.8%）、护肤（24.5%）、彩妆（21.8%）、美妆东西（14.5%）、香水（6.7%）、男士照顾（1.8%）。

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