今天，蝉魔方宣布了2024年抖音美妆东西/美容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的市集份额稳居第一，但发卖额同比降低3成。

　　证券之星留神到，这背后与射频美容仪市集进入强禁锢期间、美容仪价钱大跳水相合。虽然公司选取绕过射频技艺转向新技艺，但从发卖数据来看，公司新产物、新技艺短期内难以补充射频类产物的缺失。极萌的焦躁还显示正在其激进的营销门径上，公司先因“拉踩式”营销激励诉讼，后因传布实质被指“碰瓷”爱马仕。放肆营销之下，公司的产物恶果也饱受质疑。

　　据蝉魔方数据，2024年抖音美妆东西/美容仪类目中，美妆东西发卖额为50亿-75亿元，同比伸长13.18%；面部美容仪发卖额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；美甲产物发卖额25亿-50亿元，同比伸长19.24%。

　　正在美容仪类目中，极萌品牌近两年生长敏捷，2023岁首次进入前十并告成夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其发卖额同比降低30.37%。

　　近年来，家用美容仪行业乱象频发，如重金属超标、作假传布、夸诞出力、低温烫伤等题目不足为奇。正在这一靠山下，国度药监局发表通告，明晰射频调治仪、射频皮肤调治仪类产物依照第三类医疗器材统治，自2024年4月1日起，上述产物未依法得到医疗器材注册证不得坐蓐、进口和发卖。

　　正在新规正式施行前夜，很多家用美容仪品牌纷纷开首实行大范畴促销，消化库存。据中新网当时报道，一面射频美容仪正在此时价钱钱大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频美容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，只消1899元”等，

　　鉴于第三类医疗器材证申请难度大，申请周期长，2024年7月，国度药监局将原定的推广日期从2024年4月1日延期至2026年4月1日，予以尚未得到认证的品牌肯定缓冲期。截至目前，获批三类医疗器材的家用美容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP韶华肌3个品牌，极萌尚未获批。

　　证券之星留神到，正在这一靠山下，极萌转向透皮胶原光技艺，并于2024年5月推出全新产物--极萌透皮胶原光美容仪。据悉，与古代射频技艺比拟，透皮胶原光技艺的用意深度更广、热能效能高。

　　据极萌发表618成就，新品上市1个月，全渠道发卖额破亿。实质上，与上一年同期比拟，其展现并不算亮眼。信达证券数据显示，2023年的618大促时代，极萌的GMV区分抵达3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的追踪，2024年Q2美容仪线上消费整个有所降低，同比节减50%，此中极萌、雅萌等大品牌降速显著。不难看出，极萌新产物的推出短期内难以补充射频类产物的缺失。

　　公司曾邀请周冬雨举动品牌代言人，同时借帮陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星发表种草视频。除了明星矩阵，公司还正在达人直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个诤友、黑心少奶奶、广东佳耦等出名主播都曾为其实行带货直播。

　　证券之星留神到，2024年以还，公司的营销门径更为激进。旧年10月，极萌因正在幼红书平台传布送“爱马仕包包”的营销实质激励争议。

　　据蓝鲸音讯报道，2024年10月30日，极萌正在幼红书官方账号发表了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没思到...人生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的传布实质，提及与爱马仕合营计划师Yoni Alter共造橙意礼盒，并赠送消费者相像爱马仕“菜篮子”的手袋。

　　对此，爱马仕方面显露，“目前爱马仕暂无该合营的合系消息”。随后，极萌正在官方直播间进一步疏解称，该赠品并非爱马仕品牌的产物，而是由爱马仕曾合营过的计划师Yoni Alter计划创造。极萌此举被表界视为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。

　　而正在618大促时代，极萌还上演了一波“拉踩式”营销，公司与另一大美容仪品牌SEAYEO(昔又)“口水战”升级为诉讼战。

　　据枪弹财经报道，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”美容仪产物被消费者投诉，称该产物变成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出平和变乱后，极萌正在淘宝平台旗舰店的产物封面和详情先容页中，通过与昔又“大排灯”的比拟，称其自己的“大排灯”美容仪蓝光“0危险”。

　　针对这一做法，昔又正在社交平台发表“没错，这即是商战”的著作，直指极萌“涉嫌编造、宣称误导性消息、恶意角逐”，并指轶群个账号正在同有年光发表恶意评论和拉踩著作，点名一面恶评为极萌操作。同时，昔又方显露，已就此事提告状讼。

　　正在2023年315时代，证券日报报道指出，网上对极萌美容仪“射频+微电流二合一”的性能提出质疑，重要蚁合正在产物无法给出射频天资，且行使家用美容仪纳入“械字号”统治的过渡期，趁乱“侵占”消费者钱包等方面。

　　随后凤凰网等媒体的报道中也提到，极萌“大熨斗”美容仪正在天资说明方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能供给产月旦估陈述和产物检测及格陈述，无法供给射频仪产物合系天资说明。

　　跟着射频美容仪已进入强禁锢期间，证券之星留神到，现阶段，用户对极萌美容仪的不满蚁合正在产物操纵体验不佳。

　　据久谦中台数据基于对2.6万个用户观念的阐发得出，极萌虽为2024年Q2热销美容仪品牌之一，但很多用户正在操纵经过中碰着了难过、麻痹、刺痛等不适感，乃至有人崭露了过敏反映和爆痘形势，导致皮肤景遇恶化。虽然一面用户显露看到了肯定的恶果，但更多的音响以为公司产物未能抵达预期恶果。其余，极萌产物的计划和性能也存正在缺陷，如缺乏主动暂停性能、操作未便等。

　　正在黑猫投诉平台上，合于极萌的投诉重要蚁合正在作假传布、过敏以及产物打击等方面。(本文首发证券之星，作家李若菡)

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