跟着颜值经济和悦己潮水的接续风靡，美妆护肤墟市迎来消费高潮。美妆护肤墟市2024年出售额4201.5亿元，同比微增8.4%，销量48.9亿件，同比增补7.4%。消费者对代价敏锐度擢升，中低价产物依附性价比上风主导墟市，成为餍足民多需求的焦点采取。美妆墟市低代价段墟市范畴占比拉长0.7%；护肤墟市消费者发端越发重视产物的适用性和性价比，300-500元代价段墟市范畴占比拉长1.8%，500元以上代价段多数面对出售下滑。

　　2024年美妆护肤行业墟市向头部、腰部品牌凑集，TOP10品牌出售额同比拉长17.1%，CR10夸大1.2%，腰部品牌夸大3.0%。国货代表品牌韩束2024年品牌同比拉长791.6%，重要得益于品牌的产物力、营销战略与渠道战略的共振效率。

　　跟着护肤彩妆的界线渐渐变得含混，越来越多的产物重视协调护肤和彩妆的双重效用即“妆养合一”理念的振起。“感情护肤”出售额同比拉长466.7%涨势迅猛。“科技护肤”声量同比为209.5%，备受合怀。生物科技的急速成长驱动品牌连续立异推出各类优秀科技、专利收效的产物，以餍足消费者日益拉长的情绪需乞降立异需求。别的跟着消费者健壮安闲认识的擢升和性格化的寻觅，纯净美妆吞没重要墟市份额，因素安闲、天然美成为新趋向。

　　·防晒时节性分明，行业向精采化、科学化成长；养肤型、彩妆连结等泛防晒品类兴起；美白、抗皱为高潜力效用

　　2024年防晒产物出售额127.0亿元，同比拉长3.1%。因时节性需求，出售岑岭重要凑集正在春季和初夏（3-6月）。消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类显呈现宏壮成长潜力，个中防晒粉底液的出售额同比517.7%，成为墟市拉长的主要驱动力。多重防护成为消费者商讨的热门，美白、抗皱效用显露强劲的成长势头。

　　·粉饼墟市显示卓着，国物品牌依附其高性价比和肤质专研速速兴起；消费者年事南北极化成长趋向，感情疗愈效用成为商讨热门

　　2024年粉饼墟市显示卓着，出售额50.5亿，完毕了43.5%的明显拉长。感情疗愈、美白、修容为高增合头词，餍足了消费者对待高效、多性能美妆产物的需求。跟着消费者对感情价格的需求激增，美妆产物从纯净性能导向转向“感官体验+感情干与”的复合计划渐渐排泄到粉饼类目。感情疗愈类产物的出售额同比更是到达了211.6%，显示出这一新兴规模的宏壮潜力和墟市接收度。