2025年才开端一个多月的时代，美妆江湖却依然是硝烟四起，各大品牌掀起了一场“抢人”大战，而“明星

　　2025年以后，各大美妆品牌和明星间的互动频仍，每每传出协作的重磅新闻，元旦后一周就直接来了一波飞腾：有9个品牌官宣了明星代言人。

　　如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰国代言人高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言人，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言人；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为环球护肤代言人，法国科兰黎官宣赵丽颖为环球代言人，半亩花田官宣孙颖莎为环球品牌代言人（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精彩油代言人孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣环球品牌代言人成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言人。

　　春节后，美妆品牌和明星间又接连传出协作的新闻：2月7日，薇诺娜官宣艺人魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人；2月10日，赶正在新剧《仙台有树》热播之际，迪奥官方公告，品牌大使邓为正式成为DIOR护肤系列代言人；2月12日，中国美妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”，也官宣了能力派艺人宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人，福瑞达生物股份旗下护肤品牌颐莲官宣95后影视艺人张凌赫为颐莲品牌喷雾环球代言人。

　　从这些官宣的音信来看，影视明星依旧是美妆品牌代言人的厉重拔取，但值得预防的是，从昨年以后，体育明星正正在成为越来越多品牌方的首选，业内人士以为体育明星身上的正能量较多：强健、拼搏、踊跃向高等。

　　2024年巴黎奥运会落下帷幕后，一批发扬出多的中国运鼓动走进了美妆等时尚圈，成为了多个品牌宣扬的重心。

　　此中，孙颖莎目前正在美妆圈得称得上是明星顶流，正在1月份连收两份大礼：正在1月6日和1月17日离别被官宣为半亩花田环球品牌代言人（洗护发系列）、理肤泉品牌全新修护代言人。昨年9月，孙颖莎还被官宣为OLAY品牌代言人。

　　乒乓球项目奥运冠军的马龙也是美妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，也是LOréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等部分照顾产物范畴的代言人。其余，女子篮球运鼓动杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球运鼓动郑钦文成了迪奥品牌大使。

　　无疑，明星拥远大的粉丝，明星代言人的效应可能帮品牌迅速取得多人的眷注和认知，降低品牌营销成效，启发产物发卖。

　　昨年的热播剧《繁花》《玫瑰的故事》等热播剧，让百雀羚、雅诗兰黛、资生堂等美妆品牌，通过官宣剧中主演为品牌代言人、植入告白等格式劳绩了一波流量。本年官宣的不少代言人，背后也都有热剧的催化剂，如DIOR护肤系列代言人邓为，就恰逢新剧《仙台有树》2月7日上线。丁禹兮因《长夜星河》2024年爆红，2025年再有《江山枕》《南部档案》等剧要开播。成毅则有《深潜》等近期的热播剧帮力，再有《长安二十四计》古装悬疑大戏即将要播出。

　　但不是悉数品牌都只盯着上明星的这点流量，事实明星展现“塌房”时，品牌受的伤也不幼。国际品牌Prada就先后始末了多名品牌代言人接连翻车，绝顶受伤。现正在很多品牌正在拔代替言人特别隆重，一朝代言人展现“塌房”，第暂时代揭晓声明终止扫数协作。目前来看，有越来越多的美妆品牌开端认识到，代言人的拔取不光仅是正在寻求曝光度、发卖，品牌代价观的转达才更为紧急。

　　一是要精准完婚代言人。品牌须要凭据标的受多的喜欢和品牌定位，拔取与之契合的明星代言人，以确保代言运动的有用性。

　　二是要器重实质创意与确凿性。通过创意实质和确凿的产物体验，加强消费者对品牌的信托感，避免因子虚宣扬激发的负面效应。

　　三是多元化代言政策。改日，品牌或许会采用多位明星代言或与KOL（要害观点首领）协作，以满意消费者多样化的需求。

　　潮音信记者明白到，极少国货美妆头部品牌拔代替言人的思绪和政策基础和Deepseek的倡议相吻。

　　花西子正在拔取宋佳代为防晒及彩妆代言人时，富裕探讨到当下理性消费时期的布景，正在代价共识方面有更多的眷注。行动国度话剧院一级艺人，宋佳以其奇特的东方雅韵、气色之美，正在多年的演艺生计中，匠心演绎了浩繁经典脚色，讲懂得东方女性的魅力。所以，此次代言，也称得上是东方佳丽与东方美妆的双向奔赴，两边将联袂为消费者带来更多高品德的产物和美妆体验，并配合声张中国文明与美学的奇特魅力。

　　林清轩拔取贾乃亮为护肤代言人，看中的是贾乃亮阳光帅气的形势、踊跃向上的生涯立场，这些与林清轩的品牌调性高度完婚；薇诺娜延聘艺人魏大勋成为亚太区防晒代言人，则是以为魏大勋的专业立场与薇诺娜“容身皮肤学，专研敏锐肌肤”的科研心灵高度契合。