美妆经济，一贯被以为是“朱颜经济”，开品对象也多盘绕女性需求而实行，正在过去很长一段光阴内，市集并没有卖力领略并知足男士的照顾需求。

　　直到近年，男士美妆需求早先被注意。合联机构数据显示，中国男性护肤品市集界限自2015年来高速拉长，根本坚持着近20%的年化拉长率。跟着颜值经济的兴起，男士个护市集成为美妆赛道的新蓝海，吸引了浩繁入局者，此中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的插足。

　　创建于2014年的赫恩品牌，自降生起就静心男性皮肤特色和消费需求，研发男士专用的护肤、理容、洗护产物。从2014年到2024年，HE赫恩将“男颜经济”贯彻事实，从“男士”这一细分品类切入，逐步成为了男士个护品类的代表性存正在。

　　兴盛至今，HE赫恩现已成为中国脉土拥有代表性的男士归纳个护品牌。12月26日，就正在美妆头条主办，益云科创核心（益云环球美妆选品核心）独家赞帮的“2024TipTop环球美妆大赏”年度盛典上，HE赫恩品牌荣获“2024年度超等品类-头皮照顾”、“2024年度超等品类-男士照顾”奖项。

　　“市情上可供男性拔取的照顾品牌极少，不少男性只可无奈拔取姑娘产物。”赫恩品牌创始人张晓江通过多年行业体验洞察，并萌生了一个念头，“我能不行做一个男士专用的照顾品牌呢？”

　　赫恩由此降生，划分出“面部护肤、身体洗护、口腔照顾、个护用品、发品造型、底妆修容、须发照顾、香水香氛”8大品类，重新到脚量肤定造，创研的产物正在市聚积屡屡创建惊喜，成为公共男士消费者的“护肤第一拔取”。

　　2023年，赫恩荣获美妆头条2023年度个护大奖，同年，赫恩洗护系列荣获B站年度好物榜；2022年，HE被纳入广东省重心牌号；2021年，荣获天猫金妆奖-年度男士照顾、天猫金妆奖-年度男士洁面、中国美都化妆品金妆奖、中国美都化妆品金品奖；2017年，荣获天猫金妆奖-女生爱送男生的面膜（TOP5）单品奖、2017年男士护肤品牌本性大奖、年度受迎接单品奖等等荣幸。

　　此次荣获美妆头条环球美妆大赏“2024年度超等品类-头皮照顾”“2024年度超等品类-男士照顾”奖项也证据，赫恩正在这两个细分品类赛道上的科技力、市集力、产物力等方面，均受到了市集的信任和承认。

　　十余年间，赫恩永远正在男士照顾这个细分周围不绝地深耕产物的品德，成为了行业的代表性品牌，更促使了男士照顾品类的改革与兴盛。

　　尽管是方今玩家浩繁的男性个护市集，对“男性肌肤”的数据调研也算不上多，更别说2008年的男性个护市集，调研数据几近荒芜，赫恩险些是从0起步，一点点搜求出男士照顾的可行性政策。

　　“男性长久行使基于女性护肤需求而研发的产物，成就也许揠苗帮长。”这是赫恩创建后所要管理的第一个题目。

　　所以，2008年，研发工程师身世的张晓江亲身指导团队创建男士专项琢磨核心，静心琢磨男性皮肤特色和消费需求，针对性研发真正管理男士护肤、理容、洗护需求的产物。

　　其它，赫恩珍视配方研发和品类改进，通过引入先辈的科技法子，不绝晋升产物的品德和成就。为此还打造了一个横跨5000平米的产物研发实践室，修立及身手资金进入横跨5000万，每年进入产物研发的用度横跨500万。

　　始末累月的科研根源夯实，让赫恩走出了一条以市集调研为根源的改进驱动型赛道。可能说，赫恩的胜利之处，正在于“以男生的头脑，做男生的产物”，赫恩更懂男人，因此从某种道理上来说，赫恩可能说是做男士护肤的“专家”。

　　静心男士个护，坚持一丝不苟、科技改进的内驱力，是赫恩品牌代价达成逾越式拉长，从“独行者”到“教导者”处所的第一根源。

　　早正在2020年，赫恩就荣获“3.15寰宇产物德料”证书，成为万千消费者信任的国货产物。这日的赫恩曾经正在向更高尺度的产物研发看齐，这个高尺度不光显露正在产物德料上，更显露正在产物研发到坐褥缔造理念、用户需求上向国际高尺度看齐。

　　据领略，目前赫恩长久和国表里专业从事美容、皮肤类琢磨的威望集体、资深专家、坚持身手互帮联系， 并与国内各大高校长久坚持学术调换，不绝寻求改进和冲破，针对性管理用户需求。

　　坐褥缔造上，赫恩服从国际尺度，打造了十万级无菌坐褥车间，用做药的尺度来坐褥护肤品，已获取中国ISO9001质料尺度认证和ISO14001情况料理体例等认证，并通过适宜国际化尺度的GMPC认证。

　　而身手改进发作的后劲，不光重塑了国人对男士照顾国货的印象，也让赫恩正在这个细分品类赛道的位子愈发坚固，市集占领率越来越高。目前，赫恩已正在各大新媒体平台与多位明星和百万级博主打开深刻互帮，长久攻陷B站带货榜TOP3、成千上万的幼红书博主种草，得物APP上的条记引荐已横跨4万，曝光量达3亿+。

　　现正在国内男士护肤市集的产物曾经进入“千帆竞发”的阶段，加上经济运转的兴盛，品牌的出名度曾经很难摆布消费者的采办计划，体验与情绪代价往往更胜于品牌影响。这些指向另一个方针的名词，品牌认知。

　　深化品牌认知，不仅让顾客晓得品牌，并且还加深对品牌内在的理会。认知是品牌打造的最高方针，认知的酿成不行仅仅倚赖经常曝光。它与品牌出名度分别，是出现于顾客对品牌的由衷亲密感。

　　美妆头条防备到，正在线下渠道，赫恩上岸广州、南京、北京等地的各大高端市场、写字楼，正在人群结合地散布男士护肤理念；线上，赫恩联动《登攀者》、《我是你的蓝友人》、《极限挑拨》等与品牌调性相般配的影视综艺，普及品牌曝光率。其它，赫恩还通过微博、微信等社交平台与消费者实行互动，巩固品牌与消费者之间的粘性。

　　线下互动方面，赫恩拔取赞帮体育运动，宣导健壮踊跃的体育心灵！2024年，赫恩签约今世五项冠军-罗帅、双项冠军-张书铭承担赫恩品牌代言人。于此同时走进各大高校，与年青人实行深刻互动，让消费者对赫恩品牌以及男士个护有更深方针的品牌情绪认知。

　　当一个品牌成为了某一个品类的代表时，正在同品类中有万千拔取却照样非你弗成，它就具有了代价。明白赫恩曾经做到了。咱们有缘故信任，现阶段，赫恩如故具有继续领跑男士个护品类的极大也许性。