东南亚首要市集 GDP 巩固增加，如越南、泰国、印尼等国，希望刺激美妆消费。泰国和印尼面部护肤品市集领域陆续扩张，估计 2026 年将超 8 亿美元，市集增加潜力伟大。

　　消费者需求多样：正在护肤民俗上，个人消费者扩张护肤措施，看重亮白，探求高品格因素；皮肤题目方面，泛红、痘痘、欲望提亮是常见困扰，多由光老化、皮脂排泄多等成分导致，更目标质地轻浅的产物。同时，消费者对美容照顾项目给与度普及，探求即时恶果，这也为术后护肤品成立了市集空间。

　　产物趋向明显： 一是术后护肤品受合心，品牌常以修复、舒缓等扬言引申，可通过先容感化机造、浮现恶果、与医师配合等体例提拔可托度；二是睡眠和康健合联扬言胀起，消费者认识到睡眠对皮肤的影响，品牌可诈欺当地草本植物宣称康健收效；三是消费者看重效力收效，品牌可推出科学因素组合产物，但需供应扬言依照。

　　中国护肤品牌正在印尼电商范畴显示特出，依赖明星因素、营销政策和性价比吸引消费者。但正在品牌定位和本钱服从上需平均，还要知足消费者对收效和效力的探求。

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