上美股份董事长兼CEO吕义雄发表裁人盘算，局限部分如客服裁汰率高达95%，以应对伸长焦灼和达成运营科学化。
3.韩束行动上美股份的重心品牌，正在抖音平台出现卓绝，2024年成为抖音美妆护肤赛道年度冠军。
2月6日，社交媒体发端传播一份公司内部谈天记载截图。图片显示，上美股份董事长兼CEO吕义雄对各部分下达裁人比例，要用AI代替身工，部分部分如客服裁汰率高达95%。
之后，吕义雄正在恩人圈澄清：“咱们公司不是要裁人，本年上美总体人数会扩大 800 人，总部职员正在本年年终会到达 2700 人。只是有些地方加人，有些地方减人，让运营更科学化，更有用率。”
尽管当事人澄清了裁人听说并发表增员盘算，但据谈天记载中的AI代替战术，局限岗亭因就业本质(反复性、轨则化)，仍旧是受影响最紧要的周围。从公然消息来看，高收入、学问蚁集型岗亭能够面对AI障碍，但上美股份本轮的裁人盘算正在奉行层(如客服)而非决定层。
行动国产美妆护肤品牌的头部选手，韩束正在过去两年出现出超强的发作力。据蝉妈妈统计，韩束2024年正在抖音平台的累计GMV近75亿元，同比伸长高出124%。
功绩大涨，创始人对表的神态也是雄心壮志。蛇年大岁首一，吕义雄楬橥的新春贺词显示，“很感谢的是看到越来越多的员工列入公司，一块探求、打破，一块促使中国美妆的提高......真正做到了讲正理，走正途，行正事，做正人。”
他还提到，“千军易得，一将难求，结构驱动是企业的重心逐鹿面，珍惜每一私人才是紧张的企业文明，厚遇超等人才，平待大常人才。” 此番乍然发表裁人，念必会让良多员工一头雾水。
正在高伸长的势头之下，上美股份2025年开年第一个大动行动何是裁人？假如裁人盘算准期执行，哪些岗亭是最危如累卵的？
2021年上半年，上美股份发端重仓直播渠道，调度结构架构，兴办了直播联系部分，加快提拔主播、打造主播IP。7月，因与劣迹艺人吴亦凡解约，韩束正在淘宝的直播间敏捷出圈，成为流量核心。
2022年，上美股份功绩下滑，营收同比降低26%，赢余降低56%，旗下品牌（韩束、一叶子、赤色幼象等）发售额跌幅均超20%。因而，吕义雄定夺把重心转向抖音。据财报电话集会暴露，这一决定合键是由于上美方面以为天猫的难度更高，而抖音的商场远景较大，因而极力押注抖音。
彼时，韩束对准了最美丽的流量载体——短剧，和6位达人配合了22部定造短剧，正在此中植入“韩束红蛮腰”礼盒，为品牌带来了75亿+曝光，同时韩束和多位头部电商主播（如：贾乃亮、幼杨哥等）配合带货，赢得了杰出的功效。399元套盒产物自身“省钱大碗”，再加上增添专研抗老因素“环六肽”，让达人有故事可讲，同时和国际大牌做出了价钱差别，从而引得了大宗抖音用户的争相采办。
2023终年，韩束累计GMV到达33.4亿元，成为抖音美妆赛道年度冠军，此中红蛮腰礼盒吞噬了品牌发售额近八成的份额。
2024年，除了延续找头部主播和有潜力的中腰部主播带货、做好品牌自播表，韩束还实验了和明星主播共筑账号，例如@贾乃亮国货美妆馆、@畅姐和她的韩束姐妹团、@黄宥明护肤厉选 等。2024年“双11”岁月，这些账号为韩束的GMV伸长供应了有力维持，多个账号正在双十一周期内达成了2000万元+的发售额。
到2024年终，韩束仍旧稳坐了抖音美妆护肤赛道的第一把交椅，以近75亿元的GMV成为年度冠军。
尽管重心品牌韩束正在过去一年延续了往日荣光，翻倍伸长，稳居抖音美妆护肤赛道第一，但上美股份的弊病也连续存正在。
一方面，高度依赖简单品牌，疏忽了其它品牌。近几年来，上美股份将重心气力和资源都投注到了韩束身上，而对旗下其它老品牌（例如：一叶子、赤色幼象）缺乏合怀，老品牌发售额一块走低。财报数据显示，2019年-2023年，一叶子的业务收入永别是10.51亿元、10.07亿元、8.31亿元、5.3亿元、3.57亿元；赤色幼象的营收永别是5.17亿元、7.66亿元、8.71亿元、6.55亿元、3.76亿元。
另一方面，用高营销换取高伸长、高举高打即是韩束的贸易形式。由此就体现出对简单渠道太甚依赖、营销加入过高的题目。
2024年上半年，上美股份共赢得35.02亿元营收，同比伸长120.7%。此中营销用度为16.9亿元，伸长169.2%。对照珀莱雅48.08%的营销用度增速，韩束投放的加码惊人，每卖出1元，须要加入营销费0.5元，举座11%的净利润率偏低。
一朝营销加入削减，功绩伸长放缓的结果就随之而来。据《青眼谍报》统计，韩束2024年第一季度的抖音GMV约为20.07亿元，对照财报披露的韩束2024上半年的抖音渠道GMV（34亿元），声明其第二季度GMV不敷14亿元，环比下跌3成。
用营销扩充来驱动发售伸长，这正在短期内晋升了收入和利润，但长久就相会对可络续性不敷的隐忧。据《滂湃信息》报道，已有机构投资者对这种太甚依赖营销的形式透露了忧愁。
2025年1月从此，DeepSeek络续刷屏，还登上了苹果中国区运用店肆免费榜第一。各行各业的人发端操纵DeepSeek解答题目，AI的查找和消息整合才能又一次惊艳了恩人圈。
吕义雄会发出“多个岗亭大裁人”如许的消息，宛如也屡见不鲜了。真相，主动拥抱蜕变、络续改进是企业兴盛的长期中央。正在伸长焦灼眼前，尽管是头部选手，仍旧会念方想法“开源减削”，裁人是最容易看到功效、作用最高的一种采用。
于是，咱们看到，本年2月，上美股份乍然发表大宗裁人，部分部分裁汰率以至到达95%，这背后的来由不难懂得，伸长焦灼是症结所正在，也是良多企业配合的困难。
正在美妆行业里，不但是上美集团，国际美妆巨头也正在裁人。比方，雅诗兰黛2月4日晚间宣告了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）功绩告诉，净发售额下滑6%至40.04亿美元，净利润亏蚀5.8亿美元，旧年同期净利润则为5.74亿美元。
雅诗兰黛发表将加快促进“PRGP”（利润规复与伸长盘算），该盘算包罗“重组盘算”和流程简化等法子。行动企业重组盘算的一局限，雅诗兰黛集团透露将削减5800至7000个就业岗亭，以期正在新任首席奉行官的头领下重振发售伸长。据剖析，这是雅诗兰黛集团近10年来最大界限的裁人盘算。
按照公然消息，上美股份本轮裁人中首当其冲被波及的是以下四个部分，它们也是老例意旨上被AI吓唬饭碗最为明白的泛电商从业者：
“裁人率高达95%，仅保存5%能与AI协同就业的职员。” 吕义雄还提到需“消除键盘”，标明客服能够通过语音或鼠标与AI交互，进一步弱化人力需求。
AI能通过天然讲话惩罚（NLP）和机械练习工夫，24幼时惩罚常见题目（如产物轨则先容、退货、物流盘查等），明显低落人力本钱。像是方便的退款流程已达成主动化，正在促销岑岭期AI客服也能高效应答，不知委顿。
案牍撰写、图片绘造、视频输出等职司易被AI辅帮。例如，AI可通过“文生图”“图生图”工夫天生高质料产物图，渐渐代替古代拍照团队的局限就业。但实质战术、长实质筑造等就业仍需人力主导。
正在联系从业者的计议中，实质改进和新品改进部分撤消的音讯惹起了更多合怀。这不难懂得，以往咱们能够会以为，AI无法庖代创意就业，但创意部分也要被裁掉70%-80%的职员，这不免有些骇人听闻了。
不表，详明念来这并非不行达成。AI能否抢走真人的饭碗，合键看其就业实质，是不是相对容易被“尺度化”和”流程化”。AI能够告终反复性更高的行为，但重心创意仍旧须要人的把控和决断。
旧年4月，特步集团创始人的二女儿、CEO帮理丁佳敏就正在抖音揭晓过一条视频，拍摄了己方的一日AI打算师体验流程。正在视频中，AI能够基于需求，来做楦型筑模，并测算单鞋的本钱，并敏捷产出造品。
值得注意的是，视频终局，丁佳敏还提到，“AI会给公共带来差异的灵感，能更直观地感应到差异材质放正在鞋子上面的搭配结果若何样，无须真的去打样出来，AI只是灵感发散，他没有手腕所有地去代替打算师的就业。”
“盘算裁汰50%的员工，仅保存20%能熟练操纵AI的职员。” 法务就业中的合同审核、司法文档检索等轨则化职司易被AI代替，司法行业主动化职司比例达44%，与该部分撤消比例吻合。
经济大境况伸长放缓后，冷气无一例边疆传导给到了千千千万的从业者。当互联网盈余渐渐消逝，品牌天然伸长遭遇瓶颈之际，降本增效成了绝大大批企业的配合采用，AI正在这之中被品牌视为得力襄帮和救命稻草。但AI终于能多大水平地影响、更正、推翻电商行业？仍旧一个须要长久窥探的命题。
