对付多半美妆企业而言，2024年是较为贫寒的一年。过去一年，国际头部美妆企业也浮现了一再的裁人、“卖子”、换帅等设施。那么，2024年环球十大美妆企业的排名浮现了哪些转变？又出现出奈何的新体例？
据拜尔斯道夫财报显示，该集团2024年告终贩卖额98.5亿欧元（约合群多币750.48亿元），同比增进了4.3%。个中，蕴涵了美妆生意的消费者部分的贩卖额为81.62亿欧元（约合群多币621.25亿元），同比增进4.9%。优秀的功绩显示，也帮力该集团再次登上环球美妆前十榜单。
另据青眼号表统计呈现，剥离非化妆品生意后，2024年环球化妆品十强排名浮现了新的转变。具体来看，2024年1-12月，环球美妆十强的贩卖额总体量为10744.32亿元，较2023年同期的10453.89亿元，增多了290.43亿元，增幅为2.78个百分点。
就具体排名来看，欧莱雅仍然是环球第一大美妆集团，其以3309.48亿元的贩卖额告终断层当先，并逾越第二名共同利华（贩卖额为2039.88亿元）1269.6亿元。同时，正在这10家企业当中，也仅有欧莱雅和共同利华冲破了2000亿元的贩卖额，其余8家企业的贩卖额均正在2000亿元以下。
由昨年环球美妆十强企业的贩卖额来看，它们大致可分为四挡。一档是贩卖额正在2000亿元以上的欧莱雅和共同利华；二档是贩卖额方才冲破千亿元级其余雅诗兰黛和宝洁；而第三档则是贩卖额正在500亿元以上的科赴、LVMH和拜尔斯道夫3家企业；其它，资生堂、科蒂和Puig则处正在贩卖额500亿元以下的第四档。
值得一提的是，正在这10家企业当中，仅宝洁和科赴的贩卖额分袂同比上一年微降了1.1%和0.7%，其余8家企业均告终了贩卖额的同比增进。个中，Puig的增幅最高，为11.3%；而雅诗兰黛的增幅则仅为0.1%。
对照2020年和2024年，最初从名单上来看，Natura&CO和花王均已不正在榜上，取而代之的是科蒂和Puig。而从名次上来看，仍然是欧莱雅、共同利华牢牢攻克第一、第二名的地点，雅诗兰黛和宝洁则是正在第三、第四中“你追我赶”。
而5-10名则转变较大。个中，强生正在2022年发布拆分其消费者康健生意，并造造Kenvue公司独自上市。以是，正在拆分当年，以皮肤康健与美容、儿童看护板块的生意策画，Kenvue的排名有所下滑（2022年为第9名）。不表，正在2023年8月，拆分结束后，科赴共分为了皮肤康健与美容、根基康健和片面看护三大板块。以是，自2023年起，以Kenvue旗下皮肤康健与美容（蕴涵了露得清、艾诺维、城野医师等品牌）、根基康健（蕴涵了李施德林、强生婴儿等品牌）2个板块的贩卖额策画，其排名则又上升至第5名。
其它，LVMH、拜尔斯道夫也仰仗联贯3年的高增进，从5年前的“甩尾”排名，到当前凯旋跻身“中位圈”。而资生堂则因近两年来的功绩增进乏力，名次昔日5名下滑至第8名。
但仅与2023年对照来看，2024年的环球美妆十强排名中，除了雅诗兰黛和宝洁的地点交流，以及新增了Puig表，其他企业的名次均未爆发转变。
须要尤其评释的是，固然昨年排名第十的Natura&CO暂未告示2024年终年功绩，然而，该集团前三季度的贩卖额（207.63亿元）与目前排名第十的Puig终年的功绩（364.59亿元）比拟，则有156.96亿元的差异。也即是说，Natura&CO须要正在2024年第四时度录得156.96亿元以上的贩卖额，才气挤进本年环球美妆前十的榜单。
另较量两者2024年前三季度的贩卖额来看，Natura&CO的207.63亿元也与Puig 260.96亿元相差甚远。再加之，2024年，Natura&CO旗下的雅芳产物公司还发布了停业，这势必会对该集团终年的功绩变成影响。由此，归纳多个成分决断，Natura&CO无缘2024年环球化妆品十强榜。
公然材料显示，举动西班牙的美妆时尚巨头，Puig集团旗下生意首要分为三大板块：时尚与香水、彩妆、护肤品，共囊括17个品牌，个中蕴涵出名美妆品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妆），香水品牌PENHALIGONS（潘海利根），LArtisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。
据财报显示，Puig集团2023、2024年联贯两年的净收入分袂为327.46、339亿元，同比增速分袂是19%和11.3%。显而易见，迅疾增进的功绩将Puig奉上了环球美妆十强榜。值得一提的是，正在2024年上半年的环球美妆十强榜中，Puig集团初度上榜，凯旋“挤”掉了Natura&CO。
除此除表，因为口腔看护部门占较量高，仅通过策画个护生意，高露洁集团并未进入环球前十化妆品企业榜单之中。据体会，高露洁的生意分为口腔、片面和家庭看护，以及宠物养分两大板块。其美容个护生意首要正在片面看护部门，后者中蕴涵3个护肤品牌PCA SKIN、菲洛嘉、eltaMD SKIN care（安妍科）和9个个护、口腔和家居明净品牌。遵守此前年报中片面看护生意20%足下的占比来估算，2024年高露洁个护生意的贩卖额约为227.58亿元，不足排名第十的Puig。
结果上，从各企业2024年的具体功绩中也不难看出，除了Puig这个新晋十强成员保留了双位数增进表，其余录得增进的7家企业，增进幅度均未超出6%。
并且，对照环球美妆十强企业自己而言，增速放缓也成了它们共性。譬如，欧莱雅的贩卖额增幅从2023年的11%降至2024年的5.6%，共同利华则是由2023年的8.6%降为了2024年的1.9%，其它，LVMH也是由2023年的15%淘汰至4%。
以是，功绩增进乏力也给环球美妆集团均来了“危害认识”。能够看到，自昨年岁首起先，美妆巨头们再三传出裁人、卖子、改换高层等一系枚设施。据青眼号表不所有统计，2024年，起码有5家环球十强企业发布了裁人打算，3家出售了旗下美妆生意，其它尚有8家公司举行了高管的人事情动。
榜样如，昨年录得最高增进的Puig，其香水与时尚生意功勋了该集团总营收的73%，按呈文增进13.6%至35.38亿欧元(约合群多币266.33亿元)。Puig还就此呈现，Jean Paul Gaultier举动Puig集团增进最疾的品牌，初度进入香水排行榜TOP10，旗下明星产物Le Male估计将成为环球第3大男性香水之一。另一香水品牌Good Girl Carolina Herrera正在昨年终年的显示也不错，估计将连续保留环球第二大女性香水系列的位置。
而科蒂旗下Burberry香水则正在2024年的贩卖额增进超出了30%，Hugo Boss香水则仰仗强劲势头跃升为欧洲第二大男性香水品牌。其它，香水品牌莫杰Marc Jacobs 旗下Daisy Wild系列正在英国区域兴盛优秀，凯旋饱舞了该品牌正在2025上半财年中告终了中个位数的增进。
而按照雅诗兰黛颁发的2025财年Q2（2024年10-12月）财报显示，该集团旗下四大生意部分中，仅香水生意的净贩卖额告终了1%的增进，其余三大生意的功绩显示均不足昨年同期。这也从侧面响应出，香水生意对该集团具体功绩的启发。
除香水赛道表，也有部门品牌正在2024年的显示尤为特殊。榜样如，拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅2024年的贩卖额高达426.67亿元，同比上一年增进了9%。值得一提的是，该品牌的贩卖功绩乃至比Puig的具体功绩还多出了近62亿元。
另值得闭切的是，3年前，曾纷纷将中国商场视为增进引擎的国际美妆集团，而今却广泛正在财报中“点名”中国商场，称“功绩不佳”。
譬如，欧莱雅正在2024年财报中称，除北亚商场表，其余四个商场均告终了增进，且该集团还正在中国区域浮现了十年来的初度功绩下滑。结果上，早正在2024年6月，欧莱雅集团CEO叶鸿慕就罕意见下调了对环球美妆商场的增进预期，从先前的5%调剂为4.5%-5%，并将此调剂归因于中国商场的疲软。
而雅诗兰黛正在2025财年Q2（2024年10-12月）时刻，旗下亚洲/稳定洋区域的净贩卖额降幅更是高达11%。该集团指出，这是因为具体零售境遇充满挑衅，蕴涵中国、韩国等地消费者添置力延续消重。同时，雅诗兰黛集团CEO Stphane de La Faverie还呈现：“鉴于集团正在中国商场高端美妆范围的战术份额很高，咱们以是受到了不可比例的影响。”
不难呈现，中国商场、亚洲旅游零售疲软成了环球美妆十强财报同的困难。以是，昨年有多个表资品牌接踵退出中国或闭店。如，欧莱雅旗下的NYX，LVMH旗下的贝玲妃，科蒂旗下蜜丝佛陀等。
以是，跟着中国商场的连续转变，美妆巨头们均正在连续调剂其正在中国的筹办计谋，以追求更好的兴盛。譬如，共同利华正在财报中呈现，“正在中国商场消费程度走弱的后台下，集团正正在加疾产物高端化过程，并通过改动商场施行计谋，从而有用触达迅疾增进的电商渠道以及低线都市的幼型门店。估计从2025年下半年起先，这些改革的效力将正在中国出现。”
而资生堂也正在昨年将旗下高端护肤品牌醉象引进中国商场，而另一高端护肤品牌BAUM葆木则因战术调剂，决意结束正在中国商场的产物贩卖。宝洁方面则公然呈现，“公司正通过大肆投资抖音平台来调剂营销计谋以顺应中国电商的改动。”
总体而言，环球化妆品商场正经验着一场深远的改革海潮，企业间的竞赛体例愈发白热化。而环球十强榜单的动态转变，也恰如一边镜子，照射出行业的振作生气与多元化的兴盛时机。
注1：环球化妆品十强贩卖额数据因汇率震动换算存正在必定偏差。除异常评释表，文内同一为群多币单元。
注2：统计图中，共同利华为美容与康健、个护生意；宝洁为美容部学生意；拜尔斯道夫为消费者生意；LVMH为香水和化妆品生意；Kenvue为皮肤康健与美容、根基康健生意；其余企业为具体生意。
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