2024年终年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类墟市发挥浮现出了明晰的平台特点和趋向转变。天猫与淘宝平台的美妆墟市固然满堂面对寻事，但仍有片面品牌和产物发挥密切。珀莱雅和海蓝之谜行动美容护肤品范围的佼佼者，告终了同比正延长，显示出它们正在激烈墟市比赛中的持重气力。同时，毛戈平品牌正在彩妆范围的异军突起，年发卖额同比延长高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一延长不光响应了消费者对高品格彩妆产物的寻觅，也呈现了毛戈平品牌正在产物立异和墟市营销方面的胜利。

　　京东平台的美妆墟市则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居发卖前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。别的，美妆器材品类正在京东平台的发挥尤为出色，成为2024年增速最疾的品类。这能够与消费者对美妆器材的需求增多，以及京东平台正在美妆器材品类上的结构和引申相合。

　　抖音平台的美妆墟市则映现出强劲的延长势头和多元化的特性。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，浮现出国产美妆品牌的兴起之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最疾，响应了男性消费者对美妆产物的日益合心和需求延长。别的，抖音平台上的彩妆品类也发挥密切，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。

　　跟着消费者对美妆产物品格、立异和天性化的需求一向擢升，新的发卖形式和渠道也将一向显现，为美妆墟市带来更多的时机和寻事。同时，国产物牌正在美妆墟市的兴起值得合心，它们依附对本土墟市的深远理会和精巧的运营计谋，希望正在另日墟市中占领更大份额。

　　2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品范围脱颖而出，告终了同比正延长，别离延长了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆发卖额告终正延长，毛戈平品牌增速最疾，同比延长43.5%。满堂来看，即使墟市面对寻事，但仍有片面品牌和产物正在激烈的墟市比赛中脱颖而出，浮现出健旺的墟市比赛力和消费者认同度。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部英华、乳液/面霜、面膜、洁面产物的发卖额别离为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：国民币，下同）。2024年终年以上细分类目发卖额同比一切下滑，此中面部看护套装下滑最多，发卖额同比降落20.1%。

　　2024年终年，天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比发卖额正延长的品牌，珀莱雅同比延长8.7%，海蓝之谜同比延长20.4%，其余品牌发卖额均有差异水准滑落。

　　实在到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP5的产物是：可复美胶原棒次掷英华、“U先专享”海蓝之谜精炼水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器材、香水/香水用品、眼部彩妆发卖额别离为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，此中，惟有面部彩妆发卖额正在2024年告终正延长，其余细分类目正在今年度的发卖额同比均下滑。

　　2024年终年中，天猫与淘宝平台彩妆香水发卖TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。此中，毛戈平是2024年度发卖额增速最疾的品牌，同比延长43.5%。

　　实在到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台彩妆香水版块发卖TOP5的产物别离是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆表露饼。

　　2024年1-12月，面部护肤发卖额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆器材成为增速最疾的品类，同比延长43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤发卖前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II圣人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者热爱。正在一面看护范围，洗发护发、身体看护等品类发卖额当先，海飞丝、卡诗等品牌占领洗发类产物发卖前五，吉列、舒肤佳等品牌亦发挥不俗。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器材、身体护肤的发卖额别离是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。此中，美妆器材是2024年度发卖额增速最疾的品类，同比延长43.7%。

　　2024年终年，京东美妆护肤发卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中发卖额增速最疾的品牌为珀莱雅，终年发卖额同比延长57.1%。

　　实在到产物来看，2024终年京东美妆护肤发卖TOP5的商品别离是：SK-II圣人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II圣人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后气候丹水乳霜礼盒。

　　从一面看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类发卖额最高，别离是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年终年京东一面护剃发卖TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。

　　实在到产物来看，2024年终年京东一面护剃发卖TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。

　　2024年1-12月抖音美妆墟市发挥强劲。美容护肤范围，面部护肤发卖额当先，男士护肤增速最疾，国产物牌韩束领跑榜单，发卖额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆发卖额最高，圣罗兰品牌增速最疾，同比延长173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。满堂而言，抖音美妆墟市映现超群元化、高品格的生长趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，配合鞭策墟市焕发。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居发卖额前五，别离是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。此中，男士护肤品类正在2024年里发卖额增速最疾，同比延长53.7%。

　　2024年终年，抖音护肤类目里发卖TOP10的品牌别离是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌占领热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，告终68.22亿元发卖额，同比延长105.7%。

　　实在到产物来看，2024年终年抖音美容护肤发卖TOP5的商品别离是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶英华眼霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器材、眼部彩妆、香水/香膏发卖额别离是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年终年抖音彩妆香水发卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。此中位于榜首的圣罗兰是2024年发卖额增速最疾的品牌，同比延长173.5%。

　　实在到产物来看，2024年终年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5别离是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP氛围持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。