正在“双12”大促的带头下，2024年结尾一个月的TikTok得到了令人注视的成果，无论是著名品牌商家如故潜力宝藏店肆，都收成了生意新伸长。美妆网联络Fastmoss数据对此举行说明，为出海企业供给参考。
正在泰国市集，消费形式趋于两级分裂，一方面极具性价比的品牌受青睐，比方Maybelline美宝莲，不只正在环球鸿沟内具有广大著名度，况且正在代价端也极具上风；另一方面，主打强成绩的“白牌”也逐步被更多消费者所采选。
从12月泰国TikTok美妆个护榜TOP3均来自Maybelline美宝莲，就能得知泰国消费者对这类品牌的友好度。Maybelline TH幼店上线天内，幼店热销TOP5产物分辩是超长久唇釉、SUPERSTAY VINYL INK LIPSTICK唇膏、超长久亮泽粉底液、唇刷以及化妆刷；TOP5热销产物中，单价最高的粉底液折合公民币约84.47元，足以见得该品牌正在泰国走的是高性价比道道。
差异于有着品牌效应的加持，咱们看到来自中国的主打强成绩的“白牌”产物，也正在泰国市集突围。比方来自跨境店Hello-TH的一款人参黄金多肽抗皱淡纹精髓液，以出卖额折合公民币约261.58万元的成果排正在第四，而从销量来看，其乃至横跨了TOP3的美宝莲，成为榜单中当月销量最高的产物。美妆网盘问呈现，该款精髓液从属于美寇传奇品牌，由广州妮尚化妆品有限公司临蓐，其主打的“整颗人参抗皱淡纹”深受泰国消费者追捧。该产物售价折合公民币正在36.78-80.23元区间，出卖渠道高度依赖于商品卡，占比达98%，通过达人带货的出卖仅占2%。
另一款来自跨境店DAIESI Thailand的CSK富勒烯胎盘素精髓液，中心因素为富勒烯、水解胎盘（羊）提取物、角鲨烷等，主打抗皱紧致、保湿水润、改良细纹等成绩。其采用“一颗一次一扔”的包装，一盒30颗，促销勾当价折合公民币约36.60元，自2024年10月上架以还，已售出10.21万件，总GMV折合公民币约337.81万元。由此可能看出，强成绩的“白牌”产物正在泰国市集蕴藏着极大的机缘。
从排名来看，Glad2Glow的7件套装正在登顶印尼美妆个护榜的同时，更以折合公民币1143.9万元的出卖额遥遥当先第二名的美宝莲唇釉。Glad2Glow的7件套组包括美白爽肤水、美白保湿霜、牛奶洁面乳、美白精髓、去角质溶液、视黄醇保湿霜等单品，售价折合公民币约111.8元。从成交渠道来看，通过达人带货占比抵达56%，店肆自营号占比44%，没有过于依赖于简单渠道，正在渠道结构上相对壮健。而从成交实质来看，89%来自于直播，余下11%则来自于视频端。
Glad2Glow旗下另一爆品完善遮瑕气垫则以折合公民币约448.73万元的月出卖额排正在第四。从达人主播的施行来看，该气垫主打极强的遮瑕及防水成果，并含有护肤因素和面部精髓，不妨知足东南亚地域燥热情况下消费者关于底妆不脱妆的需求，而售价正在45-62.3元之间，也让其更具性价比。
同属蜚美的SKINTIFIC则有三款产物上榜，分辩是哑光气垫、护肤套装2件套和5件套。它们均出自onesia幼店，该幼店正在印度尼西亚美妆个护总销量排行榜中位居第二 ，仅次于glad2glow.indo，5 个自营账号共有335.55万粉丝，近28天销量为 80.64万，出卖额折合公民币约5406.2亿元。差异于Glad2Glow自营店播与达人带货占比靠近一半的形式，SKINTIFIC的出卖额苛重来自店肆自播，占比高达87.13%，达人带货仅占12.87%。
NPURE则是继蜚美后印尼市集的又一大赢家，旗下积雪草面膜、防晒霜及保湿霜三款单品纷纷跻进TOP10。举动品牌官方幼店，npureofficial 正在印度尼西亚美妆个护总销量排行榜中位居第 4 ，目前 5 个自营号累计 369.72万粉丝。而从成交渠道来看，苛重以商品卡为主，占比超77%，店肆自播和达人带货分辩占12.58%
纵观12月越南TikTok美妆个护榜TOP10产物，根基以面膜、假睫毛、粉扑、生发剂、牙齿美白套装等幼品类为主。此中，来自韩国的Bebalance品牌旗下两款面膜分辩排正在第一和第三，主打韩国院线级成绩。其幼店Bebalance.vietnam上线月，截至目前总销量抵达37.97万，总出卖额折合公民币约6730.5万元。从幼店的成交渠道来看，高度依赖于商品卡这一出卖形式，占比高达92.9%。
得益于越南假睫毛市集的高增速，来自shop dau ca 01幼店的假睫毛得到越南消费者的青睐，跃升至第二位，目前越南市集假睫毛这一赛道跨境渗出率低，存正在极大的潜力。
关于越南消费者来说，她们正在采选假睫毛时更看重性价比和适用性，偏向于采选代价适中、品德优异且易于利用的假睫毛产物。上榜的这款免胶假睫毛售价折合公民币正在11.23-14.11元区间，从过去90天成交渠道来看，达人带货占到了75%，商品卡占比25%。该产物并未开明品牌自营幼店和账号，这申理解假睫毛这种幼品类正在越南市集还没有变造品牌力，关于存心出海的中国企业来说，也许是一大机缘点。
来自中国的彩妆品牌韩熙贞依靠折合公民币147.68万元的出卖额跻身榜单TOP8。这款柔光持妆气垫粉霜主打细腻轻佻，哑光柔雾妆效，售价折合公民币正在50.69-102.24元区间，苛重依赖达人带货，占比高达81%，店肆自播出卖占比仅19%。Hexze Việt Nam幼店上线万件，出卖额折合公民币约274.38万元 ，新增 756 个带货达人；从汗青出卖来看，幼店热销的产物分辩是气垫、素颜霜和散粉。
Cubremi是马来西亚的本土美妆品牌，由Afzalizah Nizam Azizan创立于2017年，以临蓐Cubre Mi Matte Full Coverage Foundation全遮瑕粉底液发迹。本次上榜的Cubremi气垫也是以高遮瑕为主，售价折合公民币正在79.56-160.7元区间，截止目前该款气垫售出37.75万件。GMEELAN缔造于2020年，是广州市玑蜜生物科技有限公司旗下品牌，公司团队中心成员来自腾讯、宝洁等著名企业，缔造初期即得到了国际一线美元基金的投资。
此番上榜的GMEELAN黑松露抗氧化气垫将气垫与遮瑕膏合二为一，依靠此革新理念收成了更多消费者的青睐。其正在2024年1月上架，售价折合公民币正在58.45-87.67元区间，此中达人带货出卖额占比高达69%，店肆自营占比31%。
其余，来自Glad2Glow和SKINTIFIC的三款护肤组合套装，也同样挤进TOP10。排正在第三的SKINTIFIC 4件套共推出了5X神经酰胺套装、焕亮套装、祛痘套装、视黄醇套装、抗暗斑套装、VC美白套装6个套组，可供消费者按照本身肌肤形态自正在采选所需成绩。该套组售价折合公民币约339.33元，包括洗面奶及水、乳、霜4件单品。Glad2Glow的四件套组比拟之下更具代价上风，折合公民币正在103.96-186.7元区间，而正在成绩上，其同样供给修复与焕亮、提亮、抗衰老等多种采选给到消费者。
马来西亚化妆品和盥洗用品工业集团产物司理Alvin告诉美妆网，马来西亚天色燥热，美白、自然无增添的补水、防晒等美妆产物需求通行。其余，跟着马来西亚逐步步入老龄化社会，除皱、祛斑、抗衰老等效用护肤品，以及带有调整成果的医学化妆品也将极具潜力。
可能相信的是，2025年跨境电商行业仍旧将保留昌隆的进展势头，届时，TikTok Shop总生意额（GMV）估计将高达2500亿美元。与此同时，其环球扩张战略还将一直促进，美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等国稳步拓展，西班牙和日韩也将成为2025年最大的风口，“不出海就出局”已不再是一句标语，更是一个弗成逆转的局势。
基于此，中国美妆出书《2025美妆出海白皮书》，向行业编造先容美妆出海相干数据、相干案例、相干打法，为出海企业供给智力接济，指导中国美妆品牌、供应链走向宇宙，敬请守候！
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