公合副总裁璩静也发表抖音短视频做起了网红，但瘾还没过足，就由于言语不妥翻了车，还被骂上热搜。最新音讯是这位给百度成立了庞至公合险情的公合一号位已从百度辞职。
企业大佬下场撬动流量早已不是鲜嫩事，除了雷军、周鸿祎，从前董明珠也正在速手直播带过货，刘强东还让自身的数字人分身坐镇两个直播间，反映也都还行。因此许多人都有如许的疑难：企业思做好自媒体矩阵，必定要企业家、公合一号位亲身下场吗？再有明明群多都正在做自媒体，为什么唯独百度一上来就翻了个大车？
第一个题目，不必定。亲身下场的高管依然少数，不是每位诱导都能像雷军一律躬身融入网友的，结果长久身处高位的人安定凡网民的圈层区别太大了，很难共情。
第二个题目，除了璩静说话使劲过猛导致群情激奋以表，榜女郎以为，最重要依然没搞懂平台营销是若何回事。
品牌思正在用户心中种草，必定得通过平台，品牌思通过营销打造局面，也得通过平台。平台即是品牌与用户之间的桥梁，不光供给了呈现品牌局面和产物的舞台，还为品牌与用户之间的互动供给了地方。
品牌对待怎样被用户看到这件事充满了热诚，成立热门便成了品牌破局的一着妙招。而今，无论是正在全媒体实质式样的微博，依然消费社区的幼红书，以及抖音、B站等视频平台，都具备热搜效力。绝不夸诞地说，热搜用20%的实质吸引了用户80%的预防力，正在平台营销的万般戏法中，是品牌得胜的秘钥。
最“四两拨千斤”的范例案例莫过于每天正在微博上“咯咯哒”的老乡鸡。老乡鸡官博倒是很勤速，保持每天风雨无阻地“咯咯哒”打卡，但除了“咯咯咯咯咯哒”，它就再也没有其余才艺了！乃至于董事长束从轩正在评论区质问“你即是如许欺骗事的？”
正在这里插一句，为什么老乡鸡的幼编敢跟董事长“顶撞”？由于束从轩是从草根一步一步走到这个身分的，固然是个60后，但永远保留跟年青人同频的进修立场，主动吸纳鲜嫩事物，是个懂年青人也懂平常人的企业家。
但不得不供认，这种划水式营销，真即是今世年青人最锺爱看的，#见过最轻松的职业#、#欺骗学#直接冲上热搜榜，其他食物企业也慕名前来蹭热度，譬喻周黑鸭正在老乡鸡微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”，五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”，卫龙留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”，评论区变身团筑基地，任谁看了都要说“行业阵势一片大好”。
用户是天底下最花心的人，长久随着热门走。很多品牌或许靠着营销捉住了一次热门，却难认为继，借帮平台的气力，能够让热门事情衍生出更多元的议题，显示出清楚的“议题长尾”。
比方2023年，因瑞幸牵手茅台做创意联名，暂时分，#瑞幸酱香拿铁#话题冲上微博热搜，急速成为线上“顶流”。随后，#瑞幸本年已联名12次#、#瑞幸要和哈利波特联名了吗#、#瑞幸客服回应与哈利波特联名#、#瑞幸要和猫和老鼠联名了吗#、#瑞幸要和Dior联名了吗#……等各样话题接踵登上热搜。环绕瑞幸品牌联名的各样网友料想、互动、品牌回应、品牌联动官宣等都正在微博上以不断剧式的体例一幕幕上演。
正在后续的几轮宣传中，品牌又放大“琼浆加咖啡”的品牌和品类的反差，叠加成立#瑞幸 真茅台#、#尊敬的雪 我已嫁入朱门#、#瑞幸加茅台 华尔街跪下来#等热议话题，瑞幸针对“是否涉及酒驾”“含茅量”等题方针回应，也激发了网友的激烈斟酌，那段时分，各大平台都充塞着浓浓的酱香味儿，倘使谁的首页看不见“酱香拿铁”四个字，保准会被踢出流量平台队伍，破圈后果可见一斑。
正在『数字品牌榜』推出的《2023年品牌营销BKM案例全景讲述》中，瑞幸×茅台联名「酱香拿铁」Campaign以3,013,336,150DB的数字品牌价钱攻陷2023年度BKM案例TOP1。
其它再有客岁下半年闹得大张旗胀的花西子眉笔事情，固然当事人思努力隐身，但若何流量的推力过于宏大，硬是演绎了一出“副角上桌”的大戏。9月10日李佳琦直播带货怼网友爆发之后，急速登上微博热搜榜，并正在接下来激发了四轮热搜，分袂为李佳琦直播带货怼网友、网友后续各界斟酌、花西子回应及国货出圈斟酌、花西子再次发表声明。正在这四轮热搜中，网友从对待李佳琦自己的质疑，兴盛到对待四个合头议题的接连合心：主播佣金造、平常人收入、花西子品牌公合与国货营销。花洛莉亚、蜂花、莲花、鸿星尔克等国货不测得回了泼天繁荣。
每个社交平台都具有其奇异的品牌营销上风，正在塑造品牌影响力方面，它们各自觉挥着首要功用，但同时也存正在区别局部。
譬喻最懂性情化引荐的抖音，引颈了短视频的潮水，又站上直播带货的风口，修建了充足多元的优质实质生态体例，坐拥超6亿宏大用户基数，且以年青群体为主，用户重溺时长明显高于其他平台，为品牌供给了宽广的曝光空间与充足的潜正在客户资源。
但成也性情化败也性情化，这个原来是为明白决讯息过载题方针效力，反而导致了讯息茧房的题目。用户视野遭到局部，正在接触到某见地时，容易被带节律。因此当璩静正在抖音上宣告犀利见地时，弗成避免地戳伤了抖音用户的敏锐神经，乃至一边倒地征讨她。而反过来思思，璩静能说出那番话，又何尝不是正在自身的寰宇里待久了，陷入了另一个讯息茧房呢。
抖音用户群体偏年青化，是最会“整治职场”的存正在，品牌正在营销的功夫最隐讳狼性说话和爹味说教，否则下一个遭整治的或许即是你了。
再说说B站，这是一个用户鸠集正在游戏和二次元界限，且用户粘性极高的多元化社区，现正在仍然变成了网罗常识、美食、运动、汽车、动物等等20多个一级分区。正在B站，你能够看到中国最充足的ACG（动画、漫画、游戏）实质创作，看到多数叹为观止的卓越神剪辑，看到长达数幼时的常识分享长视频。多数同好密集于此，正在长久的互相奉陪中修建起了坚实的信托纽带，为品牌供给了一个与方针受多深度互动的平台。
B站用户是被优质实质和卓越up主养刁了胃口的一群人，只要高质料的视频才华通过他们的审核，得回正在B站“通畅”的机遇，以是品牌正在B站上的营销从来对照困穷。譬喻爱优腾常见的贴片告白，B站用户坚毅，上来就夸的软广，B站用户额表敌对，他们只允许为趣味的创意买单，俗称“软饭硬恰”，倘若有哪位up主能正在视频中丝滑过渡到为金主爸爸打call，弹幕必定会整体刷屏庆祝up主“开张”。
因此倘若品牌没有浓厚的文明底细或者强有力的本领维持，最好不要入驻B站，否则真的会被嗤笑（庄敬脸）。但B站用户的黏性很高，品牌若真能俘获他们的心，就约等于具有了一批死忠粉。
末了说一下微博，正在一片激发原创的音响中，是少有的扶帮一键转发的平台，其短平速的讯息宣传特质为品牌营销供给了得天独厚的上风。微博的图文实质宣传之急速，远超视频实质，并且微博用户群体广大，遮盖各个年数段和兴味圈层，品牌或许急速触达方针受多，并通过话题热搜、明星代言等权谋激发病毒式宣传，为品牌创作浩瀚的曝光量和用户黏性。
由于用户基本宏大，又具有及时更新机造，正在其他平台上发酵起来的热门都能急速成为微博热搜，而微博的盛开性和社交属性，使得正在微博发作的热门引流到其他平台后，过程二创末了也会回流微博并进一步增加影响力。这种双向互动的形式，让微博成为热门事情宣传和斟酌的首要平台，也是品牌营销容易正在微博引爆的首要要素之一。
但恰是由于辘集了亿万眼神，微博上的讯息繁杂，倘若营销质料不高，品牌讯息就会被歼灭正在海量实质之中。同时，微博用户的互动性强，有时或许会浮现对品牌倒霉的言道或负面议论，但这实在也是全部社交平台的通病。
从抖音的性情化引荐到B站的深度互动，再到微博的裂变式宣传，每个平台都为品牌供给了区其余曝光机遇和用户触达途径。遴选哪个平台，需依据品牌方针、受多特质和营销战略来衡量。以是，品牌正在遴选时应深刻解析，清楚需求，确保营销后果最大化。
总之，明白每个平台的特质和用户群体，维系自己品牌的焦点价钱，才华做出明智的遴选，完造品牌与用户的精准连结。
正在理解到区别社交平台各自的品牌营销上风，并依据品牌方针、受多特质和营销战略做出明智遴选后，品牌还需思考怎样进一步拓展其影响力。太甚依赖简单平台不光本钱奋发，并且正在平台战略转折或流量分拨转变时，品牌或许面对浩瀚的危害。修建多元化的宣传汇集，打造全方位的营销矩阵，才华确保品牌讯息正在更宽广的界限“燃”起来，完成更为经久和深远的品牌影响力。
正在短视频尚未通行之时，海底捞曾仰仗微博上的话题#地球人已不行阻挡海底捞#成为初代餐饮网红，那时，文字是重要的宣传引子，海底捞仰仗其奇异的品牌文明和顾客体验占据市集。然而，跟着品牌急速扩张和市集情况转变，海底捞一度陷入僻静。
海底捞再度翻红是正在抖音。起先，一位网友正在微博上分享了海底捞员工为自身唱寿辰歌的视频，这种既鲜嫩又略带狼狈的排场急速激发了汇集热议。随后，越来越多的网友起首模拟这一动作，并正在抖音上分享自身的海底捞寿辰履历。这种奇异的互动体验让海底捞再次成为主题，吸引了抖音上巨额年青用户的合心和加入。
客岁海底捞的“科目三跳舞”火了，动感音笑配上摇花手的魔性跳舞，由于过分于合适年青人的心灵形态而被全网模拟。正在抖音上，“科目三跳舞”这个线亿次。
跟着“科目三跳舞”的火爆，海底捞的营销战略也进一步升级。该话题不光正在抖音上接连发酵，还登上了微博热搜榜，激发了更广大的斟酌和合心。海底捞借此机遇正在多个社交平台上打开联动营销，网罗微博、幼红书、B站等。通过发表图文、视频等实质保留话题热度，同时运用直播等式样举行引流和互动。
正在海底捞的门店中，“科目三跳舞”也成为了吸引顾客的新亮点。只需对任人员说出“我要科目三”，任人员便会现场献艺一段魔性跳舞。这种互动体例不光让顾客感想到了海底捞的创意和生气，也进一步加深了品牌与消费者之间的激情联络。
这即是媒体矩阵的气力。通过修建媒体矩阵和施行多元化的营销战略，海底捞得胜完成了品牌的翻红和升级。而今的海底捞不光是一个餐饮品牌，更是一个拥有宏大影响力和广大受多的社交媒体话题。
百度构造媒体矩阵，未必不是思像海底捞通常擢升品牌影响力和市集分泌力，璩静开设抖音账号，也是受雷军、周鸿祎劝导，旨正在打造网红高管局面。但合头正在于，这全部需环绕公司营业和用户价钱，避免空虚的激情输出。
正在当下的市集情况和营销情况下，企业需求品牌力，更需求蕴蓄聚集品牌势能。每个平台都有奇异的上风与特质，因此品牌也得遴选区其余实质输出体例，比方视频平台或许更适合呈现产物特质或利用场景，而非太甚找寻社交属性和话题性，就像雷军正在抖音直播呈现幼米SU7，却正在微博上问群多锺爱车身的哪个色彩。
因此，自媒体矩阵的修建，请求公司从多个维度起程，驾驭平台特质，拟订合适其调性的实质和互动体例，以此胀励用户的高度加入，进而修建起稳如泰山的品牌局面。
总之，正在讯息爆炸的期间，品牌营销已不再是孤军奋战。唯有让各大平台间发生主动的互换与共识，让优质实质互相激荡与劝导，品牌方能开释出空前未有的能量，完成横跨式兴盛。
