日前，花王集团、爱茉莉安定洋集团颁发了2024年财报，一个是日本的美妆巨头，一个是韩国的美妆巨头。从财报数据中来看，其正在中国墟市的阐扬仍然不甚优异。明白以为，日韩化妆品正在中国墟市的总体“失势”阐扬，是一个“必定”结果。跟着国货正在中低端墟市的主导名望越来越强势，历来攻克必然逐鹿上风的“国际中低端品牌”开首面对雄伟离间。

　　曾几何时，日韩美妆产物是90后学生消费者人手一个的标配，它们依据高性价比正在中国墟市大火。而目前跟着国货色牌一向兴起、欧美品牌入驻抢占，中国虽仍是韩妆的第一出口墟市，但占比曾经正在萎缩。

　　日前，花王集团、爱茉莉安定洋集团颁发了2024年财报，一个是日本的美妆巨头，一个是韩国的美妆巨头。从财报数据中来看，上述情景还未有彰着革新。

　　不表，固然中国墟市失意，但对付花王集团和爱茉莉安定洋集团而言，2024年交出的功效单还算令人中意。花王集团正在连结5年净利润下滑后毕竟迎来了扭亏工夫，而爱茉莉安定洋也正在连结两年营收下滑后完毕了同比延长，开业利润则完毕了两位数延长。

　　但中国墟市仍是日韩美妆企业绕不开也不会放弃的一个要紧墟市，怎样才气突围，将是每一家企业都必要推敲的要紧题目。

　　悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔⋯⋯这些都是爱茉莉安定洋集团旗下已经正在中国墟市大卖的王牌产物，目前这两大产物所属品牌已正在墟市上慢慢落后，正在2024年的功绩阐扬连接不佳。

　　财报显示，2024年，悦诗风吟（Innisfree）完毕营收2246亿韩元，同比低浸18%，开业利润为16亿韩元，同比低浸84.1%；伊蒂之屋（Etude）完毕营收1077亿韩元，同比低浸2.9%，开业利润为148亿韩元，同比低浸38.6%。

　　今朝的营收比较2015年巅峰岁月数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

　　对付这两大品牌的营收下滑，爱茉莉安定洋集团称，悦诗风吟是因为韩国国内线下门店和苛重环球线上平台的重组导致贩卖额低浸，伊蒂之屋则是因为线下门店的优化影响。

　　能够察觉的是，线下门店销量不佳或成为这两大品牌正在墟市落后的枢纽因为。而正在中国墟市，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青人平居购物的偏幸处所之一，但近些年来闪现了不少闭店的情景。

　　“悦诗风吟、伊蒂之屋，举动代表性的中低端护肤和彩妆品牌，正在韩国以独立品牌零售店形式存正在，但受造于中国墟市单品牌形式的成长控造，遗失了足够的逐鹿上风。同时，环球限造内，线下单品牌店形式，也正正在受到线上（电商、直播）形式的影响，它逐渐成为一种高本钱低转化的零售业态，也就透露出连接萎缩的阐扬。”化妆人品业资深经管专家白云虎对《逐日经济讯息》记者明白称。

　　除了线上形式，正在中国墟市，美妆齐集店等业态也正正在影响单品牌店形式的运营。“正在中国墟市，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，例如美妆齐集店会比简单品牌店更吸引消费者购物。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对记者表现。

　　悦诗风吟、伊蒂之屋正在中国墟市式微后，爱茉莉安定洋集团也正在实验将少许新品牌推入中国墟市，比方美妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌正在2024年的营收、开业利润均完毕了两位数的同比延长。2020年该品牌进入中国墟市，不表从电商平台的商号粉丝量及销量来看，阐扬相对还不那么出彩。

　　爱茉莉安定洋集团正在大中华区的财政数据也显露了上述情景。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。对付下滑，爱茉莉安定洋集团称，这是由于苛重电商渠道缩减库存、各品牌线下门店优化、革新交易机闭。

　　固然大中华区阐扬不佳，但爱茉莉安定洋集团2024年正在海表墟市仍是完毕了扭亏为盈，这苛重仍是得益于美洲、EMEA区域（欧洲、中东和非洲区域）的延长，二者营收分离同比延长83%、229%。这也启发了爱茉莉安定洋集团的2024年营收团体延长，完毕了连结两年下滑后的走高。

　　不光仅是爱茉莉安定洋集团正在中国等亚洲墟市失意而正在欧美墟市喜悦，花王集团2024年财报也反应了同样的趋向。

　　2024年，花王集团正在包含中国正在内的亚洲墟市（不含日本，下同）的净贩卖额同比下滑3.3%，个中化妆品交易同比下滑超26%，亚洲墟市是花王集团除日本本土墟市表的第二大墟市，但也是花王集团正在2024年唯逐一个净贩卖额下滑的区域。欧洲墟市旧年则完毕了团体净贩卖额5.2%的同比延长，个中化妆品交易同比延长2.9%。

　　“日韩主流企业和品牌正在欧美墟市、东南亚墟市的阐扬透露和正在中国墟市相反的情状，其重心因为正在于认知到自己正在中国墟市的成长控造后，加紧了对这些（欧美、东南亚）区域的策略参加，万分是正在东南亚区域，更是通过主流的线上贩卖渠道，抢占表地消用度户。”白云虎对记者明白称。

　　爱茉莉安定洋集团以及花王集团正在中国墟市的阐扬，也是日妆、韩妆企业正在中国墟市逐鹿力低浸的一个缩影。

　　究其因为仍是国货美妆品牌的慢慢兴起。白云虎以为，日韩化妆品正在中国墟市的总体“失势”阐扬，是一个“必定”结果。跟着国货正在中低端墟市的主导名望越来越强势，历来攻克必然逐鹿上风的“国际中低端品牌”，开首面对雄伟离间。

　　破局之道何正在？这是围绕正在每个日妆、韩妆企业心头的要紧题目。爱茉莉安定洋集团拔取一边将高端品牌引入中国墟市，一边将海表墟市的重心转变至欧美、中东等区域的国度。

　　旧年7月，爱茉莉安定洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”正式进入中国墟市。当中低端价值带被国货色牌一向吞噬，高端确实可以成为一条破局之道。白云虎告诉记者，正在将来的一段时辰内，日韩的高端定位品牌，还将存正在必然的“逐鹿力”。

　　另一韩妆企业LG生计康健今天颁发的财报也正在验证上述说法。2024年，LG生计康健正在中国墟市完毕营收8452亿韩元，同比延长12.5%，其正在财报中称，旧年第四序度，“后（The Whoo）”品牌功绩阐扬卓越，启发中国墟市团体高速延长。The Whoo是LG生计康健旗下高端护肤品牌。

　　正在环球墟市方面，按照爱茉莉安定洋集团官网的一篇讯息稿，爱茉莉安定洋集团首席奉行官Seunghwan Kim正在旧年11月召开的“投资者日”上称，将通过静心于美国、日本、欧洲、印度和中东等枢纽策略墟市来加快环球再平均，中国交易将通过革新往还机闭和加紧经管来完毕机闭平常化。

　　花王集团2024年则正在一向优化中国墟市的分销库存。正在2024年财报中，花王集团称，化妆品交易按策画完毕了中国分销库存的优化，估计将正在2025财年为节余做出孝敬。

　　总体来说，业内人士以为，日韩化妆品牌正在产物更始层面仍是具备较强的逐鹿力。“跟着环球社交媒体和电商平台跨区域性协调才智连接加强，日韩企业和品牌的速捷应对，相对付欧美企业仍是具备必然的上风。”白云虎说。

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